IKEA a lansat recent o campanie publicitară care poate fi descrisă ca fiind jucăușă, proaspătă și în cele din urmă atrăgătoare. Arta gătitului urmează carte de bucate IKEA Hembakat är Bäst (traducere în Casa este cea mai bună) fotografiată de Carl Kleiner și constă în câteva videoclipuri scurte (realizate de același artist). Potrivit PFSK, seria este intitulată "Artă de gătit" și prezintă procese de gătit mici realizate cu dexteritate, cum ar fi tăierea legumelor, pregătirea sushi sau espresso. Fundalul muzical și efectele fac aceste filme scurte ("bite-sized") destul de irezistibile. Produsele IKEA, împreună cu costurile acestora, sunt de asemenea prezentate, dar într-un mod foarte subtil și discret. Uită-te!
